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Sentimentos são despertados por diversos fatores sensoriais, seja pelo tato, seja pelo olfato ou mesmo pelo paladar, independentemente do que acompanha essas sensações, elas podem marcar a memória. Foi pensando assim que Maria Dias de Paiva Sousa, de 54 anos, descobriu uma oportunidade de empreender durante um momento de incerteza na vida.
Maria trabalhava como auxiliar administrativa no departamento comercial de uma empresa, porém perdeu o emprego após a pandemia de Covid19. Foi então que ela encontrou uma oficina gratuita na Casa da Cultura, onde redescobriu duas paixões, o artesanato e a técnica de upcycling.
“Eu sempre gostei do artesanato e sempre consumi o artesanato, mas eu não conhecia o universo das biojoias. Nessa oficina eu aprendi e me encantei, na verdade”, recorda Maria.
Ao ver uma porta aberta, não teve dúvidas e adentrou nesse novo universo, apesar de se sentir meio insegura por não ter experiência. Nesse momento, começava a ser lapidada a marca Ybyrá Biojoias. “Eu nunca tinha trabalhado em feira com vendas e isso foi mais ou menos no mês de outubro de 2021. Eu não tinha experiência com as vendas, com a feira criativa, com precificação e foram muitas dificuldades”, relembra.
“Me inscrevi para participar dessa feira, que foi a minha primeira experiência com feira. A partir dali, foi que eu decidi trabalhar com as biojoias”, afirma Maria.
Aperfeiçoamento e evolução
No início, segundo a empreendedora, a marca tinha o nome de “Maria Bonita”, porém ela sentia que ainda não era o nome ideal e se juntou ao Sebrae para fazer um rebranding, ou seja, repensar a marca. “Eu sabia que aquele nome não tinha a identidade das biojoias e eu comecei a pesquisar. Achei o Ybyrá, que no tupi-guarani significa ‘o que vem da Terra’. A partir daí, eu levei para o Sebrae a vontade de criar a minha marca com esse nome”, relembra.
Com a ajuda do Sebrae, Maria conseguiu, além de registrar a marca, entender mais do mercado e como poderia crescer em seu negócio. “Eu fiz a consultoria para criar a minha logo, depois eu fiz o registro com a consultoria do Sebrae e, algo que foi muito importante no Sebrae, além das palestras e das capacitações que eu participei, foi a precificação. Quando eu fiz a consultoria de precificação foi algo muito importante para a minha marca”.
Identidade da marca
Ao se aprimorar no mercado, por meio de experiências e oficinas, a empreendedora de Marituba trouxe uma identidade marcante para a marca: levar a sensação e memória da Amazônia nos próprios produtos. “As biojoias que eu faço são autênticas e são inspiradas na Amazônia. Como eu trabalho com as sementes, trabalhar com as formas é muito desafiador. Então, eu trabalho com as cores, como uma linguagem principal, representando os elementos da floresta”, aponta Maria.
Um exemplo da técnica usada nos produtos da Ybyrá Biojoias que chama atenção por detalhes já conhecidos do imaginário popular são os colares da marca. “O colar Voo Amazônico é inspirado nas cores da arara vermelha ou o colar jamburana, que traduz o verde e o amarelo do jambu. As minhas embalagens são perfumadas com a essência do cupuaçu, para que as pessoas possam também sentir a Amazônia”.
Ela também aponta que as peças produzidas reforçam o pertencimento e remetem a detalhes marcantes da fauna e flora paraense. “Eu procuro apresentar não só os acessórios, mas memórias e identidade amazônica”, finalizou.
